刚刚过去的世界杯让很多人通宵达旦，牵动心弦。但让人惊心动魄的绝不仅仅是球场上的射门和比分，还有球场外的营销和传播。笔者通过网络资料收集，对世界杯期间借势营销的案例作了一个整理和综述，在这里与各位读者分享，也希望与大家有更多的互动与交流。我本身整理了一份PPT版本，想要这份文件的朋友请通过高承远邮箱与笔者取得联系，来信请说明自己需要PPT文档，笔者会在收到来信一周之内发送给你。

    世界杯的借势营销笔者认为大致分为三种，借用诗经的手法，笔者总结出三个字，“赋比兴”。赋，铺陈其事也，在我看来是铺排营销，即直接用世界杯形象来输出自身产品和品牌形象。比，以彼物比此物也，我把它归纳为比附营销，将世界杯的射门等场景与自身产品和品牌做嫁接来进行营销传播。而兴，先言他物以引起所咏之词，类似的也可以归纳为花絮营销。它可能说的不是世界杯，有可能是“乌贼刘”，也有可能是世界杯的其他花边新闻引发的借势营销活动。

    世界杯借势营销方法分为三篇：赋篇、比篇、兴篇。高承远将分三个板块来综述，欢迎大家持续关注。本期说第三篇：兴篇，即通过花絮营销来借势世界杯的营销活动。

    宝洁：用卖萌打出世界杯营销擦边球

    本届世界杯，最火的莫过于央视女主持刘语熙。因为她穿哪个球队的队服，哪个球队就会输，所以被网友戏称为“乌贼刘”，在互联网上迅速蹿红。宝洁随之立刻跟上一波营销动作，果断抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售！

    脉动：用卖萌打出世界杯营销擦边球

    在世界杯期间，脉动糅合品牌个性紧扣公众最大痛点，选择站位中国球迷，以各种屌丝卖萌高级黑，几乎快把“不在状态”的中国足球玩坏了。一路走来，脉动正运用互联网、社会化媒体、平面媒体等舆论综合力量，以轻松幽默的经典卖萌方式，有效触动大家对其品牌的关注，打出了一场巧妙的营销擦边球。

    恰恰：O2O闭环发起吃货的世界杯话题营销

    洽洽联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动，并且将产品变成“赌球”筹码。50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才能参与“赌球”。购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，将产品、网站、微信紧密联系起来，完成了一个O2O闭环。

    百色熊：网络互动，嫁接世界杯和自身产品

    当别的品牌都在嫁接球星、球迷、比分等世界杯热门话题的时候，美国涂料百色熊却嫁接色彩走出了一条不一样的路。它通过展示不同的装修色彩在微博上邀请大家参与网络互动，有奖竞猜是哪一个球队的球衣颜色，促进互动关注和自身产品和品牌形象的输出。

    穗宝床垫：“没睡饱，怎么世界波”另类营销引关注

    今年4月，穗宝床垫举办了床垫新品发布会，并推出首款世界杯纪念版床垫“巴西.2014”。与此同时，穗宝正式开展“没睡饱，怎么世界波”全国促销活动。本次促销活动主视觉采用创意漫画形式，由穗宝床垫携手炭烧老广插画师，创作出一套“没睡饱，怎么世界波”创意漫画。

    钱宝网：“没睡饱，怎么世界波”另类营销引关注

    自世界杯开始以来，“世界杯请假”就长居微博热门话题榜。世界杯期间，南京互联网公司钱宝网推出“雷假条”，帮中国球迷带薪看球。6月16日—7月14日，钱宝网会员每天登录并签到（或参与钱宝网推出的世界杯竞猜活动），均可参与抽奖活动，并有机会获得“雷假条”，每日限额50名。中奖会员届时收到的“雷假条”将是由钱宝网盖章、钱宝网总裁张小雷亲笔签字的公函，该公函会以钱宝网的名义替中奖人向所在单位进行事假申请，并给予中奖人300元（30000钱宝币）工资补偿。