“挖掘机技术哪家强?”。这句话在近一两个月在网络上可谓看到你都视觉疲劳了。
蓝翔,其实以前也有名,但是可能之前那么多年加起来远远没最近这一两个月那么火爆。
蓝翔突然成为各种段子的良好佐料,任何一个催人泪下的故事或严肃的评论,末尾引入一句“挖掘机哪家强”,立刻就变成一个冷笑话。甚至在一些网络社区里,我们只要见到一大段比较长的文字评论,都要先习惯性的拉到最后面看看,确定没有挖掘机,才认为这是个正儿八经的留言、才会去仔细看。“挖掘机”遍布网络的每个角落,演变成无数的形式,各种段子,各种故事新编,各种藏头诗,各种语言,将“挖掘机文化”演绎的淋漓尽致。
蓝翔挖掘机段子的迅速“崛起”,也不是特例,网络上很多人和事,都曾经被充满智慧的网友拿来进行调侃或恶搞,被大量专业段子手所加以发挥,并且火遍整个网络。
但是我最近也看到,有一些网络营销界的人士,将蓝翔经由段子调侃从而迅速传播到无人不知,作为互联网营销、互联网传播、口碑的传播的“成功”案例来分析,称赞这将对蓝翔的知名度,口碑等等诸方面有种种的好处。甚至有人在挖掘这是不是有高人在推动的一个大策划。
对于此种观点,我表示不赞同。
蓝翔之前自身的营销策略肯定是成功的,否则也无法造就一个知名的教育品牌。
但现阶段“挖掘机哪家强”恶搞式的火爆,以这种形式出了大名,不仅对蓝翔的品牌形象没有什么好处,反而会有负面的作用,甚至大胆的预测,蓝翔有可能因此而遭受一些冲击。
虽然蓝翔一系列的话题,也就是我们茶余饭后在网上逗乐子的一个素材,但既然有人从蓝翔品牌传播的角度分析了,那我就假装严肃的从品牌传播的角度来探讨一下吧。
一个品牌,不仅仅需要知名度,还需要有美誉度。假如一个品牌已经成为别人开玩笑、调侃的对象了,他的知名度是有了,他的美誉度在哪?
尤其是个学校,本身学校就需要一种权威感,才能显得高大上,若是成为全国有名的恶搞对象,每个人提到这家学校,都能脱口而出同一句调侃的话,虽然大家都知道你了,但对于招生应该也不是有利的。
另一个现象也正在发生——就是负面新闻正在接近蓝翔。
由于如此铺天盖地全民一致的调侃,从而把蓝翔置于一个过度聚光的“光环”之下。
在此盛名之下,蓝翔任何负面的东西都会迅速被放大,甚至比汪峰还容易上头条。
例如前一段时间的蓝翔打架事件,当时应该都上了新闻排行榜前列了吧。假如蓝翔不是最近那么火,可能就不会有那么多的关注,最多被当着一般的学校斗殴事件进行传播,传播的空间和时间都有限,但是蓝翔不同啊,一下就又被编上“打架斗殴哪家强”的段子,传遍了互联网的每一个角落。
再后来,关于蓝翔的一些“内幕”,也开始有人在用“挖掘机”不断的深挖了。
这两天网上又连续出来两篇,《退休教师:蓝翔挖掘机技术不强》,《蓝翔技校毕业生:学挖掘机不如到工地拜师》,分别由“内部人士”——老师和学生的身份,直接质疑了蓝翔的“根基”——挖掘机技术的教学质量,其实这对一个教育机构来说,已经是挺严重的负面舆论了。
挖掘机的段子越“红”,蓝翔可能就越容易被“黑”。
所以,全民追问挖掘机哪家强的网络笑料,对于蓝翔来说并非什么好的传播效果,反而可能给蓝翔挖了一个大坑。
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