诺基亚、摩托罗拉、索尼的衰退甚至死亡，是可推演的死局。这不是宿命论，而是规律。

    人们都在讲颠覆式创新。所谓颠覆，有个近义词我们更熟悉，就是革命。谁革谁的命?商业圈里感兴趣的，就是一个公司革掉另外一个公司的命。全球真正还在运作的百年老公司名单短之又短。仔细观察可以发现，公司和人一样，都必须经历新生，成长，壮年，衰老，死去。两者在很多特质上十分相似。

    每个人的出生，都被赋予了家族的资源和期望。翻开一个正常的族谱可以看到，一个家族的生活水平和知识水平应该是阶梯向上的。对于一个人的生老病死，我们不会有太多的疑问。不会质疑为什么某个人没活到100岁，也不会在某个人死去的时候在一旁指指点点：“我早就说你会死了。”“我早就知道你活不过你儿子。”为什么?因为我们接受了人是会死去的这一事实。千万年对无数生命的认知让我们知道这个自然规律无法逃避，只能接受。

    而公认的公司形式的出现是在中世纪，最多也就近千年的历史。我们只知道公司能做什么，却不知道公司能做多久。或者说，我们在逃避公司必死的事实。

    公司必死!这不是悲观主义或虚无主义。当对公司的未来有清醒的认知后，我们会制定更清晰的目标，也会对当下更加珍惜。

    人体由无数组织组成，由大脑指挥。公司由各体系的员工组成，由企业家指挥。人的寿命取决于两个部分，40%靠先天基因，60%靠后天习惯;后天习惯因素更多是靠大脑意志决定。公司也是一样，员工的能力很重要，而企业家的见识和能力更具决定性。

    人体的细胞在不断更替，一年内我们体内98%的原子都会被新的原子替代。真正的衰老并不是单个细胞的衰老，而是DNA在复制过程中的末端端粒长度变短，导致遗传信息丢失。对照公司就是公司在扩张过程中公司文化和使命的衰退。而大脑的认知决定于人的生长环境和轨迹，这是人类代沟形成的主要原因。公司也有代沟，且不可跨越。诺基亚、摩托罗拉、索尼的衰退甚至死亡，是可推演的死局。这不是宿命论，而是规律。我们可以用创新者的窘境来分析他们，却无法用任何解答去解救他们。相信拥有这个星球上最聪明大脑的CEO们不是看不到问题，也不是没有方案，而是执行不了。谁能左右生死呢?

    经历比结果重要，所有企业家都应该竭尽所能将自己的公司在有限的时间内推向顶峰，无论是经济利益还是影响力。如同一个球星，应该在短暂的运动生涯里面创造足够多的辉煌。人类延续的载体并不是单个长寿的个体，而是自私趋利的基因。公司的延续基因则应该是人才、模式、文化、专利、品牌、资本。因为任何一家公司，也仅仅是公司进化长河中的一段。

    太多人在微软成功的时候取笑IBM，在谷歌成功的时候取笑微软，在FACEBOOK成功的时候取笑谷歌。然而，没有IBM的个人电脑，就没有微软的操作系统，也就没有谷歌的搜索引擎，更不会有FACEBOOK。任何人都没有资格嘲笑父辈的生活。这是最简单的道理，也是对自己所获成就最清醒的认识。

    今天，公司形式在慢慢取代国家形式接管这个星球。形成这种趋势的很大原因就是公司的兴衰更替更频繁了，进化速度更快了。这在宏观看来是失控体系，也是更高级的组织形式。企业家应该接受并享受这个事实，分解出公司最有价值的基因，并保证公司基因的可延续，这才是真正的千秋万代之路。